“十一”消费新趋势：机票价格创五年来新低，家电、汽车增长迅猛｜黄金周观察

发布时间：2025-03-18 00:08:31 来源：潮流新闻网 作者：社会学研究

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张智 北京报道

在刚刚过去的“十一”黄金周，北京各商圈枕戈待旦，以充满节日氛围的花坛、节日专属折扣、夜间市场等，迎来了一波消费小高峰。

北京市商务局发布的数据显示，2022年国庆假期，北京全市52个重点商圈客流量3192.2万人次，恢复至去年同期95.1%。其中，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额78.4亿元，同比增长5.4%。而在北京消费季·夜京城活动中，“十一”七天，夜间服务消费人次同比增长9.1%。

这样的增长，正是今年全国“十一”黄金周的一个缩影，在刚刚过去的“十一”黄金周，促消费效果十分显著。

10月８日，多家在线旅游平台发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示，今年国庆各地倡导居民“就地过节”，本地、周边旅游订单占比达65%，人均旅游花费较去年国庆增长近30%。其中，本地业态的日均消费额同比2019年黄金周增长52%。

国家信息中心日前发布的重点城市商圈人流量监测数据则显示，北京、上海、深圳、浙江等地市场消费活跃。同时，一些新的消费趋势也正在延伸。比如，“即兴度假”催生新潮流，露营、亲子游、乡村游等新需求引领本地新供给，线上线下持续融合，订单量实现翻倍增长。

“今年1月份至8月份，我国社会消费品零售总额增速由降转升，居民消费潜力持续释放，消费回暖的势头不断延续，并有效促进经济持续复苏。”京东消费及产业发展研究院高级研究员任威风发布的报告显示。

按照预测，随着各项政策效能进一步释放，消费总体有望延续恢复发展势头。

出行价格降低

今年“十一”黄金周，出行仍是消费的关键词之一。

今年黄金周假期前三天，京东全站周边、当地游订单和当地酒店套餐消费的增速较2021年同期分别增长736%和674%，就地过节带动短途游和休闲娱乐成为这个假期重要的娱乐方式，按省份对比，短途游订单中，江西、湖南和安徽领先全国。

和往年相比，今年出行，成本大大降低。去哪儿平台数据显示，2022年“十一”黄金周机票平均支付价格约650元，同比2021年“十一”降低12%，较2019年低二成，10月3日-4日是假期价格洼地，低至500元，为5年来最低。

受益于此，今年国庆高星级酒店订单量较春节翻倍增长，恢复至去年国庆的九成以上。美团节前酒店预订数据则显示，酒店套餐的预订量环比提升近2倍，本地周边的住宿搜索热度环比提升约80%。

值得注意的是，露营的兴起，成了今年消费的一匹黑马。携程预订数据显示，国庆期间，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成，周边订单占比15%。人均露营花费为650元左右，相较中秋露营人均花费贵30%左右。

上海、广东、北京、浙江游客更青睐长假露营，其中上海订单占比46%。国庆在携程预订露营游的人群，30-39年龄区间的用户占比超六成，20-30年龄区间占比15%，亲子客群占比超三成。其中，83%的用户选择过夜型露营产品。受此利好，此外，户外鞋服、户外装备、滑轮滑板和骑行装备的销售额均较2021年假期同比增长超过50%，帐篷销量较2021年同比增长98%，野餐用品增长118%。

携程研究院行业分析师方泽茜对《华夏时报》记者表示，今年和前几年以本地周边游为主的情况略有不同，很多本地游新玩法为消费者带来了不同的旅游新体验。比如，短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等，都开始成为大众假日旅游的高频选择。

不过，相比出行，居家休闲相关消费增长更迅速，尤其以智能家电、厨房家电等改善型商品增长最为明显。数据显示，黄金周假期前三天，品质化、智能化、精细化的产品成为家庭消费升级的主要方向，其中洗鞋机消费较2021年“十一”假期增长7倍，烘干机、洗地机等也取得了约3倍的增长。厨房作为重要的生活场景，相关品类增长迅速，电动榨汁杯、空气炸锅、咖啡机、面条机等厨房用品平均同比增速超过50%。

消费券势头强劲

值得注意的是，这个假期，消费券成了促消费的重要手段。

节日前夕，上海首次推出促进绿色智能家电消费补贴政策，家电家装商店客流，10月1日至6日，全市苏宁易购、国美电器、京东、百联、家乐福等35家参与政策实施的家电零售企业绿色智能家电销售1.43亿元，交易笔数1.69万单，补贴额达1273.5万元。

在济南，“泉城购”家电消费券也开启第八轮发放，消费券共分为满8000元减600元、满5000元减500元、满2000元减300元3种，首日上午10点发放后，本轮消费券已被一抢而空。

不过，此次消费券直接利好的不仅是家电。

在广西南宁由于消费券的拉动作用，当地汽车销售十分火爆，1至7日，仅青秀区一家门店内就销售了56台车，同比增长超过30%；在上海，主要汽车销售集团节日期间销售额6.5亿元，同比增长6.7%，签订订单3580单，同比增长5.5%。

也是由于这样的好成绩，在郑州，第二波“郑州金秋汽车消费券”将于10月11日11点启动发放。10月8日，郑州市商务局发布消息称，本轮发放的汽车消费券价值规模约1000多万元，与9月30日首轮活动放券的合计总额为1亿元。

商务部相关负责人表示，下一步，相关部门将从抓重点、拓场景、畅流通三方面发力，继续推动落实扩大汽车消费、促进绿色智能家电消费等一系列政策措施；进一步恢复和激活消费场景，通过数字赋能、商旅文体融合等打造消费新场景；推进县域商业体系建设，健全农产品供应链体系，积极扩大乡村消费。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

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