薇娅李佳琦们注意!七部门联合发文规范直播带货,头部平台面临重点监管
摘要:全国首部直播电商标准制定小组组长孙之升对《华夏时报》记者表示,薇娅直播带货作为数字化时代背景下直播与电商双向融合的李佳联合产物,是琦们数字经济时代下的大势所趋。作为新兴的注意直播重点零售模式,整个行业尚处于发展初期,部门但随着强监管的发文达摩克利斯之剑落下,标志着直播带货野蛮生长时代的规范彻底终结。 华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 徐芸茜 北京报道 疫情以来,薇娅直播带货行业发展迅猛,李佳联合但随之而来的琦们扩大宣传、数据造假等问题也层出不穷。注意直播重点近日,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(下称《办法》),自2021年5月25日起施行。 《办法》一方面针对网络直播营销中的“人、货、场”,将“台前幕后”各类主体、“线上线下”各项要素纳入监管范围;另一方面明确细化直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等参与主体各自的权责边界,进一步压实各方主体责任。 对此,中国商业联合会媒体购物专业委员会专职副秘书长、全国首部直播电商标准制定小组组长孙之升对《华夏时报》记者表示,直播带货作为数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物,是数字经济时代下的大势所趋。作为新兴的零售模式,整个行业尚处于发展初期,但随着强监管的达摩克利斯之剑落下,标志着直播带货野蛮生长时代的彻底终结,还释放出清晰的政策信号,国家在鼓励和促进数字经济发展的同时,加强了整顿平台经济秩序的坚定决心,也更加凸显了直播带货行业主动合规意识及从业人员合规教育培训的重要性和紧迫性。 值得关注的是,《办法》对粉丝数量多、交易金额大的重点直播间运营者采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等措施。这也意味着,薇娅、李佳琦等头部直播平台或面临着重点监管。 七部委联合规范 中国互联网络信息中心发布的数据显示,截至2020年12月,我国电商直播用户规模达到3.88亿人,在所有网络直播细分中排名第一,66.2%的直播电商用户购买过直播商品。 与此同时,去年中消协发布的双十一消费维权舆情分析报告点名李雪琴等直播数据造假,报告显示,槽点集中在明星带货涉嫌刷单造假,售后服务满意度低、体验较差两方面。一些主播带货时存在夸大宣传、引导消费者绕开平台私下交易等现象,部分消费者遭遇假冒伪劣商品、售后服务难保障情况。“刷单”“杀雏”似乎成了行业“潜规则”。 面对行业乱象,据本报记者不完全统计,2020年至今已有十多份涉及直播行业监管的文件密集出台;去年8月中国商业联合会制定的直播带货行业第一个技术标准《直播营销服务规范》发布实施;近日,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门,再次联合发布《办法》,显示出行业监管开始收紧。 “监管部门的频繁动作和多部门持续加码的监管,频频重拳出击,体现了中央坚决规范行业乱象的态度。”孙之升对本报记者说。 对于直播间运营者和直播营销人员,《办法》提出,直播营销人员和直播间运营者为自然人的,应当年满十六周岁,要求直播间运营者、直播营销人员遵守法律法规和公序良俗,真实、准确、全面地发布商品或服务信息,明确直播营销行为8条红线,突出直播间5个重点环节管理,对直播营销活动相关广告合规、直播营销场所、互动内容管理、商品服务供应商信息核验、消费者权益保护责任、网络虚拟形象使用提出明确要求。 此外,《办法》还提出,国家七部门建立健全线索移交、信息共享、会商研判、教育培训等工作机制,依据各自职责做好网络直播营销相关监督管理工作。各地各部门要加强监督检查,加强对行业协会商会的指导,查处违法违规行为,对严重违反法律法规的直播营销市场主体依法开展联合惩戒。 野蛮生长时代将终结 去年在疫情期间,在人们线下活动受到限制、商家经营停摆受限的情况下,网络直播营销模式蓬勃兴起并快速渗透至众多行业。 商务部数据显示,2020年上半年全国电商直播超过1000万场,活跃主播人数超过40万,观看人次超过500亿,上架商品数超过2000万。截至2020年12月,我国网络直播用户规模达6.17亿,较2020年3月增长5703万,其中,电商直播用户规模为3.88亿,较2020年3月增长1.23亿,占网民整体的39.2%。 据天眼查数据显示,我国目前有近2.8万家网络直播营销相关企业。从地域分布来看,广东、浙江和山东三省的相关企业数量位居前列,均拥有超过3000家网络直播营销相关企业。江苏、福建、辽宁等省份的相关企业数量也不遑多让。 从企业注册数量来看,我国超过88%的网络直播营销相关企业成立于2018年及之后。具体来看,我国2020年新增超过1.3万家相关企业,为2019年全年新增数量的6倍。截至4月23日,我国今年已新增超过8700家网络直播营销相关企业,同比增长1057%。 随着越来越多的人们加入直播行业,直播电商极强的爆发性正在创造一个万亿级的新市场。 风头正劲的同时,直播带货也暴露出了不少问题。 国家互联网信息办公室有关负责人直言,直播带货存在直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题。 据孙之升介绍,由于直播带货有跨领域属性,实际陷入到了一个与各部门都有关,但各部门又都无法单独处理的盲区,屡禁不止的乱象就像“打地鼠”游戏一般让监管部门应接不暇。因此他建议,规范直播带货,在监管层面,多部门的联合监管非常重要;其次要加快立法建设,补齐监管短板;三是要完善顶层设计,强化标准引领;四是要完善信用体系,推进商品追溯;五是要发挥社团作用,构建共治格局;六是要加快人才培养,提供人才支撑。“打好规范的组合拳,才能保证直播带货的可持续发展。”他说。 对于此次七部委联合下发的《办法》,国家互联网信息办公室有关负责人表示,旨在规范网络市场秩序,维护人民群众合法权益,促进新业态健康有序发展,营造清朗网络空间。 值得注意的是,此次《办法》还提出,对粉丝数量多、交易金额大的重点直播间运营者采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等措施,监管剑指头部直播平台。 此前,头部主播辛巴、罗永浩接连被指夸大宣传、虚假宣传等问题。广州市场监管部门还依法依规对辛巴进行罚款90万元的行政处罚;李佳琦在直播间带货Guess羽绒服,也因为消费者在售后“无法退款退货”的事情被官方点名批评。直播带货头部主播频频“翻车”,也引发了监管的关注,下一步,头部直播平台将面临着重点监管。 责任编辑:方凤娇 主编:公培佳
-
上一篇
-
下一篇
- 最近发表
- 随机阅读
-
- 中缅国内小大通讲小大瑞铁路秀岭隧讲仄导贯串
- 中国社会科学出版社副总编辑王茵:品牌影响力报告为城市文旅发展、招商引资提供重要参考
- 2022第一宗央企重组落定:中国电建和电建集团资产置换,逾270亿地产板块被剥离
- 跨省医保痛点渐消:国常会聚焦简化手续,开放门诊直接结算
- 齐国人小大常委会讲话人便好国国务院宣告掀晓制裁齐国人小大常委会副委员少宣告讲话 ...
- 我国县域经济哪家强?“千亿俱乐部”增至38个,昆山江阴突破4000亿
- 周内环保龙头普遍下行,盈峰环境深耕新能源领域,江南水务领涨水务个股「环保周评榜」
- 固废行业进入黄金时代!三聚环保领衔,环保板块强势跑赢大盘「环保周评榜」
- 俄罗斯招供战好国讲“换囚”
- 俄乌冲突下中乌贸易几近停摆,或致玉米价格上涨,警惕猪价被推涨
- 国内消费成绩单来了!疫情下11月份消费增速回落,网上零售额大增逾15%
- 如何应对知识产权“恶意诉讼”?全国人大代表王利平:加大打击,明确法律界定
- 澳好斥天出监测珊瑚礁黑化的卫星图像系统
- 国内消费成绩单来了!疫情下11月份消费增速回落,网上零售额大增逾15%
- 供暖季来临,大气污染治理如何攻坚?生态环境部:重点遏制“两高”项目盲目发展
- 重点流域水生态环境保护规划编制已完成,1.5万亿流向哪里?
- 中非签定尾个海闭AEO互认布置
- “中央一号文件”聚焦粮食生产,扩种大豆迫在眉睫
- 医保支付大变化来了!32座城市启动DRG/DIP支付方式,倒逼医院提质控费增效
- 环保板块内5只个股触及涨停,国林科技受多家投资机构关注,飞马国际“摘帽”就收关注函「环保周评榜」
- 搜索
-
- 友情链接
-
- 伊朗社交部—— 好国借出有便复原如约问题下场告竣战讲提醉出定夺 ...
- 好国史稀森教会国家植物园贺喜小大熊猫抵好暨小大熊猫名目50周年 ...
- 乌克兰副总理:主妇、女童战老人已经齐数撤退亚速钢铁厂
- 夏巴兹·开里妇发誓便任巴基斯坦总理
- 俄中少:俄印已经施止本国货泉商业支出机制
- 日本北海讲隐现禽流感 扑杀数十万只鸡
- 伊朗社交部—— 好国借出有便复原如约问题下场告竣战讲提醉出定夺 ...
- 安哥推总统减进中企启建重面仄易远去世名目拜托操做仪式
- 散漫国粮农妄想宣告述讲称食物战农产物价钱指数创历史新下 ...
- 中国驻好小大使出席中好农业下层钻研会并宣告演讲
- 埃塞亚的斯亚贝巴小大教妨碍行动贺喜散漫国中文日
- “汉语桥”天下中教去世中文角逐受古国小大区赛妨碍决赛
- 好智库专家吸吁好中竖坐实用的问题下场处置模式
- 印度,凸隐了好国“乌克兰讲事”的倾向
- 爱我兰初次将中文纳进下登科语选考科目
- 西班牙北部一工场爆炸事变致1去世3伤
- 泰国孔敬小大教孔子教院之外乡教师培训工做开启国内中文日行动 ...
- 爱我兰初次将中文纳进下登科语选考科目
- 法国宪法委员会宣告总统推选尾轮投票正式下场
- 散漫国秘书少吸吁正在乌克兰坐刻施止兽性主义停水
- 粮农妄想:4月齐球食物价钱小幅回降
- 社交部讲话人便菲律宾驻华小大使罗马纳病逝问记者问
- 2022新疆横蛮战遨游周(日本专场)线上启动仪式乐成妨碍
- 欧盟代表团拜候乌克兰
- 中国常驻散漫国粮农机构代表处妨碍青年干部交流座讲会
- 【“双争”进行时】定州建成125个志愿服务“迷你吧台”
- 厦门三个保障房地铁社区将于9月前竣工移交
- 定州市召开2023年上半年慈善工作总结暨“99公益日”“幸福家园工程”动员大会
- 省经普办到定州市督导检查第五次全国经济普查工作
- 厦门市教育局发布2020年中招体育考试工作方案
- 从六大突出问题看2023年消费投诉新趋势
- 在厦开车玩手机将被罚200元 8月1日起施行
- 商务部:坚决反对单边贸易保护主义行为
- 网络安全知识进校园 筑牢学校网络安全防线
- 大鹿庄村、东北齐村互助幸福院“爱心餐厅”正式运行
- 厦门今起有序恢复驾照考试 需网络预约办理
- 中式穿搭备受青睐,国货品牌频频“出圈”
- 厦门出台多项措施促进融资租赁业发展 最高奖励500万元
- 聚焦315丨三四斤的水果能差半斤——揭开缺斤少两“鬼秤”的面纱
- 定州市举办母婴保健技术服务人员培训班
- 厦门启动今年首轮人才住房配售 5月14日公开摇号
- 厦门出台新政 扩大个人创业担保贷款对象范围
- “不动产+电力”联合过户让群众办事更方便
- 定州市义务教育作业管理和作业设计优秀案例获全省多项大奖
- 厦门思明湖里部分文化场馆昨起预约开放
- 养成良好生活方式 提高全民健康素养
- 四部门部署春季学期食品安全工作 深入排查校园食品安全风险隐患
- 周末及法定节假日去鼓浪屿要预订船票
- 【文明创建进行时】便民市场,让市民购物更便捷
- 厦门公路爱心驿站陆续投用 向特殊岗位工人开放
- 厦门:共享汽车需全部采用新能源车
- 护好开学第一餐 厦门思明区7家学校食堂“大检阅”
- 厦门今日进入汛期 台风影响将重于去年
- 金融便利店到村服务百姓零距离
- 厦门:旅游景区入园需提前预约 游客先约后游秩序井然
- 4月12日、13日0时至5时厦门同安大桥局部封闭
- 厦门初三生复课第一天 有情!有序!有爱!
- 厦沙高速公路有望9月恢复正常通行
- 近期国内多个城市城中村改造项目专项借款落地——城中村改造按下“加速键”
- 应急管理部:这些地区森林火险等级较高 需注意防范
- 市实验小学李浩辰荣获国家级“创新之星”称号
- 10年治水成效如何?来看这组数据!
- 中国团队在光量子行走领域取得重要进展
- 厦门多家医院发布就医新规 到医院就诊需出示健康码
- 强化“七小””行业督导规范生产经营秩序
- “五一”汽车票预售期为7天 明天起可买5月1日车票
- 定州市2023年国家网络安全宣传周活动启动
- 中老铁路累计发送旅客突破3000万人次
- 厦门BRT全线配置扫码即借免费晴雨伞
- 路遇货车起火客运司机秒变“消防员”
- “五一”小长假临近 厦门不少酒店登上热门榜单
- 长征五号遥八运载火箭运抵文昌 将执行嫦娥六号任务
- 厦门被命名为“国家生态园林城市 成为福建首个荣获该称号的城市
- 厦门沐(足)浴营业场所可开张迎客了
- 瘟庙街小学组织开展暑期实践活动