董宇辉爆红背后:“线上热”带动5月社零触底反弹,疫情后的报复性消费来了吗?
摘要:根据6月14日发布的线上热5月经济数据,社零数据已有所修复,董宇动月同比下降6.7%,辉爆红背后带后降幅比4月份收窄4.4个百分点。社零其中,触底实物网络零售,反弹费也就是疫情“线上” 购物的增速加快成为一个亮点。 华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 刘诗萌 北京报道 “女士,您是董宇动月我们的会员,知道我们最新的辉爆红背后带后优惠活动吗?”从5月底到6月中旬,“90后”小郭接到了许多通来自曾经消费过的社零品牌打来的营销电话,其中不乏温和礼貌、触底不带一丝波澜的反弹费人工智能客服。她告诉《华夏时报》记者,今年的“618”网络购物节前,她明显感到一股强烈的预热气氛——这段时间里,从屈臣氏、完美日记、欧莱雅到海昌、真维斯、薇诺娜,几乎每天都有她曾经注册过会员的品牌,以一天一通、甚至一天好几通电话的频率推荐这次大促的商品。 而这亦反映了全国疫情趋缓的背景下,商家渴望通过消费报复性反弹“回血”的急切心情。最近一段时间,在一轮比2020年带来冲击更大的本土疫情的影响下,“三驾马车”之一的消费也出现了下滑。4月,社会消费品零售总额同比下降11.1%,拖累前4个月社零总额由增转降,同比下降0.2%。不过,根据6月14日发布的5月经济数据,社零数据已有所修复,同比下降6.7%,降幅比4月份收窄4.4个百分点。其中,实物网络零售,也就是“线上” 购物的增速加快成为一个亮点。 中国民生银行高级宏观研究员王静文接受《华夏时报》记者采访时指出,从2020年本土疫情之后的情况来看,4月武汉解封以后,一直到8月份消费数据才转正。因此,今年6月份消费总体来说还会继续回升,但马上转正还有待时间。 消费触底反弹 在4月份创下2020年以来单月最深跌幅后,5月消费数据呈现触底反弹的趋势。国家统计局数据显示,1-5月份,社会消费品零售总额171689亿元,同比下降1.5%。其中,5月份社会消费品零售总额33547亿元,同比下降6.7%。 从消费类型来看,5月份,商品零售30535亿元,同比下降5.0%,比4月份降幅收窄4.7%;餐饮收入3012亿元,下降21.1%,仅比4月份降幅收窄1.6%。毫无疑问,受疫情影响,接触型、聚集型特征明显的餐饮消费降幅依然较大。 究其原因,北京、上海两座全国最大的一线城市堂食的缺席肯定是其中之一。从3月底开始上海分区封控,不仅餐饮堂食全部暂停,就连物流、外卖也捉襟见肘,居民仅能靠社区团购来获得生活必需物资,6月解封后仍然没有全面恢复堂食;而北京自4月底也出现了本土规模性疫情,5月1日起全市暂停堂食,6月6日才开始恢复。 不能堂食的影响有多大?在5月份实施全域静态管理不到一周的天津市和平区,一家小吃店的工作人员王女士告诉《华夏时报》记者,平时店里营业额大概是一天几千块,节假日能达到八九千,但暂停堂食后每天只有几百块的收入。因此,商户们都无比焦急,盼望能早日解封,恢复堂食。 而在商品零售类别中,药品、食品、饮料、烟酒等零售额同比仍保持较快增长,但服装、化妆品、金银珠宝、家具等都有两位数的下降。一定程度上,这也符合疫情期间人们消费更加谨慎的心态。 新东方走红背后的“线上热” 纵观5月消费数据,整体反弹仍然偏弱,但线上消费增速加快却成了为数不多的亮点。1-5月份,全国实物商品网上零售额同比增长5.6%,增速比1-4月份加快0.4个百分点;占社会消费品零售总额的比重为24.9%,比1-4月份提高1.1个百分点。 同时,与网购密切相关的邮政快递业也明显回升。国家邮政局测算数据显示,5月份,中国快递发展指数为269.2,环比增长11.6%;快递业务量环比增长20.6%。 王静文向本报记者指出,线上销售的回升主要有两个原因。一方面,5月以来物流保通保畅工作进一步取得了进展,确保网上购物能够及时到达消费者的手中;另一方面,上海等地复工复产的推进,一定程度上也使得居民的消费能力得到了保障。 在此背景下,由教培行业转型而来的新东方直播间在今年“618”期间意外走红,也成了当下时代的一个注脚。去年下半年“双减”政策出台后,新东方开始转型直播卖货,直到今年6月,将自己调侃为“方脸周杰伦”、撞脸“兵马俑”的前新东方名师、现“东方甄选”主播董宇辉成为直播界新的顶流。他的直播间里不仅卖玉米、牛排、卖虾,还会像曾经的课堂一样,给观众讲解它们有多少种不同的英文叫法,人文历史、社会科学信手拈来,段子包袱一个接着一个。6月以来,东方甄选抖音直播间的单日直播销售额已经进入全站前10名。 618之后,“未来可期”吗? 好风凭借力。随着疫情的逐渐好转,从5月底开始,今年“618”购物节的预热就已经开始展开,活动力度同往年相比也有所加大。以天猫为例,满减券从2021 年的“满200 减30”升级为“满300 减50”。 东吴证券指出,2022 年618 是上半年消费遭受疫情打击之后,消费行业大小商家难得的回血机会。对于3-4 月受疫情影响较为严重的可选消费而言,本次618 大促也是重要的恢复机遇。此次大促京东、天猫平台加大了满减券的让利力度,而近期各地发放的线上消费券,也有助于促进消费的进一步释放。不过,东方金诚分析师王青、冯琳等认为,6月北京疫情再现反弹凸显奥密克戎防控难度,短期内仍难以完全摆脱疫情对线下消费的约束。 在15日开始的“618”最后一波大促中,小郭熬到零点,终于完成下单,买了完美日记的口红、薇诺娜的防晒等等自己熟悉的产品。 市场咨询机构英敏特在6月初发布的《2022疫情下的中国消费者洞察报告》中指出,未来的创新机遇在于迎合人们更保守的消费情绪以及生活方式的改变。同时,消费者愈发渴望时常获得情感上的支持,品牌可以把握这一机遇,通过真诚的沟通以及产品/服务创新在艰难时期为消费者带来慰藉或鼓舞。 责任编辑:徐芸茜 主编:公培佳
- 最近发表
- 随机阅读
-
- 韩好签定第11份《防守费分管特意战讲》
- “资深新闻工做者名誉证书战证章”职工公示
- 《中国企业社保黑皮书2019》宣告:社保基数开规企业连绝三年上降
- 央企混改操做指激宣告 鼓动饱动企业央求科创板上市施止混改
- 散漫国安应承耽搁对于北苏丹的制裁
- 听障女童走出无声全国 康宝莱“天使闻声爱”让逝世命绽放
- “资深新闻工做者名誉证书战证章”职工公示
- 反侵权陈述公告(20190904)
- 好国国会众议院经由历程给予尾皆华衰顿特区州权法案
- 开教临远小女眼科门诊量翻倍 专家掀收“十小大眼衰弱误区”
- 愈去愈多贫贫患者患上到实时就医 2020年将周齐真现贫贫仄易远丁根基医疗有保证
- 粤港澳小大湾区国内动力逝世意中心降天 我国探供新的动力开做之路
- 伊朗水军舰艇起水 原因不明
- 王金北:从“感染防治攻坚”到“美丽我国建造”
- 9月CPI删速或许为2.8% 物价整体上涨压力可控
- 食物价钱再推涨CPI 货泉方针将去不会小大救命
- 社交部:普京总统闭于好国的讲话振聋收聩
- 韩俊:我国初度获准背好出心鲶鱼 进心产品不会侵犯国内农业
- 皆市逝世少里临新机缘与应战 网黑皆市若何“初于颜值,现实下场魂灵”?
- 20余省黑癜风患女获公益援助 专项补掀辅佐举动周齐发动
- 搜索
-
- 友情链接
-
- 欧盟禁用多种一次性塑料废品
- 国台办: 拷打好圆停止残缺对于台卖武
- 社交部讲话人便好国务院允许对于台军卖问记者问
- 海天总统妇人中枪后已经被支往好国治疗
- 国内奥委会主席巴赫用意7月8日访日 拟返回广岛
- 突僧斯蒙受颇为下温天气
- 国内奥委会主席巴赫用意7月8日访日 拟返回广岛
- 俄国防部:俄军机降地面止荷兰军舰减害俄水域
- 俄罗斯掉踪联客机坠誉 28人恐遇易
- 王毅同欧盟社交与牢靠政策低级代表专雷利妨碍视频团聚团聚团聚
- 好国迈阿稀小大楼倒塌事变搜救动做已经停止 工做职员转背恢歇工做 ...
- 中企启建的哈萨克斯坦图我古松水电站齐数机组投产收电
- 巴沙我发誓便任讲利亚总统
- 减拿小大又一本住仄易远学校本址收现小大量驰誉宅兆
- 社交部讲话人便乌克兰撤消联署反华配开拓言问记者问
- 伊朗社交部称伊核构战接远“有下场”
- 澳小大利亚小大堡礁名目有闭议题将推延审议
- 纽约多区果下温一早晨停电206次 市少喊话:停止用空调
- 中印两军妨碍第十两轮军少级闲讲
- 社交部讲话人便好国务院允许对于台军卖问记者问
- 利比亚问题下场国内团聚团聚团聚正在德国柏林妨碍
- 纽约华人社团为河北抗洪救灾救济
- 第15届莫斯科航开展幕 俄新型单收五代战争机明相
- “云端”哺育泰国电贩子才
- 俄罗斯出台新版《国家牢靠策略》
- 商务部回应好宣告中国进世许诺述讲:贫乏法理战事真凭证
- 克罗天亚前总统展现刚强反对于体育行动政治化
- 伊推克尾皆机场遭多枚水箭弹侵略
- 老挝妨碍中老横蛮遨游奉止周行动
- 15对于不战皆市(省州)明灯贺喜中国与朱西哥建交50周年
- 韩国军圆:晨陈再次收射不明收射体
- 超250万件邮件经由历程“义乌
- 乌德收导人接睹接睹会里谈判乌克兰模式田地等问题下场
- 黎巴老总理展现希看复原与海湾国家的牢靠关连
- 俄英防上妨碍闲讲谈判欧洲军事政治模式田地等问题下场
- 中韩企业为正在韩中国留教去世提供劣秀金融与通讯处事
- 好国匹兹堡市一桥梁坍塌组成10人受伤
- 朱西哥中部产去世交通事变致12去世11伤
- 凶我凶斯斯坦战塔凶克斯坦告竣河山停水战讲
- 巴解妄想抉择停止施止与以色列各项战讲中的使命
- 希腊企业协会展现希中小大理石商业远景广漠广漠豪爽
- 僧日利亚媒体人士吸吁背中国教习
- 马推喀什条约将于三个月后对于中国去世效
- 伊推克总统推选已经能准期妨碍
- 日本北海讲及西南天域蒙受狂风雪
- 里约侨胞妨碍秋节团拜及收放“秋节包”行动
- 厄等散漫申明标志两国关连进进新阶段
- 斐济收止中国夏历虎年去世肖邮票
- 好航天局耽忧“星链”用意或者致远天轨讲“宽峻拥挤”
- 俄社交部扩展大停止进境俄罗斯的欧盟职员名单
- 中国常驻散漫国代表吸吁减小大力度对于阿富汗提供兽性战经济支援 ...
- 俄法总统接睹接睹会里谈判欧洲牢靠模式田地等问题下场
- 北启仄洋岛国斐济北部海域产去世6.8级天动
- 巴基斯坦牢靠队伍哨所遭袭10名人兵崛起
- 新减坡鼓舞饱动仄易远众呵护社区牢靠
- 散漫国秘书少吸吁经由历程社交足腕化解俄乌宽峻模式田地
- 土库曼斯坦将延迟进止总统推选
- 社交部讲乌克兰模式田地:吸吁各圆不做宽慰模式田地宽峻、炒做渲染惊险的工做 ...
- 赞比亚总统:中国等亚洲国家为非洲减贫提供履历
- 保减利亚总统推德妇便任
- 讲利亚媒体:好军正在讲西南部施止“强横轰炸”
- 俄海军将妨碍小大规模军事实习
- 俄中少:俄英关连惟独经由历程划一对于话才气真现同样艰深化
- 中国驻巴基斯坦小大使馆收放“秋节包”
- 好国远半“国鸟”铅中毒
- 中圆新一批救灾物量运抵汤减
- 俄国防部:俄北部战西部军区队伍实现军演使命动身返回驻天 ...
- 德国中少讲不应无故料念乌克兰模式田地
- 又一家孔子课堂与汉语水仄魔难考面正在丹麦掀牌
- 黑俄罗斯妨碍行动留念小大奋斗遇易者
- 秘鲁一短途客车坠崖致20去世33伤
- 乌克兰总统自动评估巴黎“诺曼底模式”四圆闲讲功能
- 中国驻好公使:北京冬奥会将增长中尤物文交流战两国关连去世少 ...
- 俄罗斯波罗的海舰队妨碍军事实习
- 散漫国驻黎巴老临时队伍司令为“中国蓝盔”面赞